Luật Khoa 360: Temu và những mối nguy

Hình ảnh về sàn thương mại điện tử (TMĐT) tên Temu xuất hiện tràn lan trên các nền tảng mạng xã hội. Ứng dụng này kích thích trí tò mò của công chúng khi bên cạnh việc cung cấp sản phẩm giá rẻ, nó cho phép người dùng kiếm tiền dễ thông qua hình thức tiếp thị liên kết, giới thiệu sản phẩm.

Mặc dù đã xuất hiện hai năm trước, nhưng đầu tháng Mười năm nay, Temu mới thực sự làm khuynh đảo thị trường Việt Nam.

Temu là gì?

Temu là một sàn TMĐT xuyên biên giới có trụ sở chính tại Boston (Mỹ), thuộc sở hữu của Tập đoàn PDD Holdings do tỷ phú người Trung Quốc Colin Huang (Huang Zheng) thành lập. 

• Temu sẽ kết nối trực tiếp nhà cung cấp (chủ yếu từ Trung Quốc) với người tiêu dùng toàn cầu. Bằng cách loại bỏ các khâu trung gian, Temu cung cấp sản phẩm với mức giá cạnh tranh.
• Về lộ trình hoạt động, tháng 9/2022, Temu ra mắt tại Mỹ. Sau đó, tháng 4/2023, Temu mở rộng sang Châu Âu, bao gồm các quốc gia như Anh, Pháp, Tây Ban Nha, Đức, Ý và Hà Lan. Tháng 7/2023, Temu thâm nhập thị trường Nhật Bản và Hàn Quốc. Tháng 9/2023, Temu bắt đầu hoạt động tại Philippines và tháng 10/2024, Temu chính thức ra mắt tại Việt Nam.
• Tại Mỹ, hồi tháng 8/2022, Temu nhanh chóng gây dấu ấn trên thị trường khi là ứng dụng được người dùng tải xuống nhiều nhất; đồng thời được đánh giá là bán những mặt hàng đa dạng và rẻ hơn những tên tuổi lớn khác như Shein, Amazon hay Wish.
• Hiện Temu có hơn 100 triệu lượt tải trên toàn cầu tại Google Play Store. Ứng dụng này cũng được đông đảo người dùng App Store sử dụng. Song ở cả hai chợ ứng dụng di động này, Temu bị người dùng đánh giá tiêu cực. Trên Google Play Store, ghi nhận tính tới sáng 7/11, Temu có điểm đánh giá 3,7/5 sao với hơn 5,4 triệu lượt nhận xét.

Temu đã làm gì khi vào Việt Nam?

Để mừng khai trương tại thị trường Việt Nam, Temu đã triển khai chiến lược tiếp thị liên kết (affiliate marketing) để thu hút người dùng.